SEO : quels sont les types de mots-clés pour la rédaction de contenus web optimisés ?

Par Tristan de La Chevasnerie, consultant en rédaction web et fondateur d’Agence Pierrot

Choisir ses mots-clés, c’est choisir ses batailles. Et certaines ne rapportent plus de clics : Similarweb a mesuré que la part des recherches sans clic est passée de 56 % à 69 % entre mai 2024 et mai 2025. Les requêtes purement informatives sont souvent les premières concernées.

Je vous explique ici les différents types de mots-clés et la façon dont je les utilise pour construire une stratégie de contenus. Si vous préférez déléguer, faire appel à une agence de rédaction web comme AWR reste l’option la plus simple.

Quels sont les types de mots-clés SEO ?

Il est non seulement nécessaire de comprendre à quoi servent les mots-clés, mais aussi quels sont les différents types de mots-clés qui existent. En effet, tous les mots-clés ne sont pas identiques, même si leur objectif commun est de contribuer au référencement. Il existe différentes catégories de mots-clés. Les plus fondamentaux sont divisés en deux  :

• Les mots-clés en fonction de leur longueur.
• Les mots-clés en fonction de leur cible.

En général, il existe 5 types de mots-clés qui entrent dans l’une de ces deux catégories. Cependant, ce ne sont pas les seuls. Il y a aussi ceux qui incluent la marque, la localisation, les produits et services spécifiques, entre autres.

Les mots-clés élémentaires

Ces mots sont également connus sous le nom de mots-clés « purs ». Certains auteurs incluent plus de deux types dans cette classification. Voici les mots-clés de base :

• Générique ou exact : comme leur nom l’indique, ce sont des mots génériques. Ils ont un volume élevé de recherche et de trafic et sont donc difficiles à classer. Ces mots sont utilisés pour attirer l’attention sur un sujet et atteindre différents types de public. Par exemple, si vous recherchez « chaussures de sport », les résultats seront nombreux, mais pas très spécifiques.
• Le cocon sémantique. Il s’agit de termes conceptuels que les moteurs de recherche utilisent pour comprendre le contenu de tout site Web à un niveau plus profond. Ils sont considérés comme des synonymes. Il est important de les inclure sur la page afin de ne pas suroptimiser le mot-clé principal.

Les mots-clés selon la cible

Ils font référence à l’intention de recherche de l’utilisateur. Cette catégorie comprend les mots suivants :

• Mots-clés informationnels : ils sont utilisés pour rechercher toutes sortes d’informations. Les marques y ont recours principalement pour générer du contenu sur leurs produits sur les blogs et autres plateformes. Par exemple, « quels sont les principaux modèles de chaussures de sport ?”
• Mots-clés de navigation : la recherche par navigation consiste à taper le nom d’une entreprise ou d’une marque (institution, personnage ou autre) dans un moteur de recherche, par exemple. La plupart des personnes qui effectuent ces recherches sont déjà familiarisées avec l’entreprise ou le produit concerné et souhaitent accéder à son site web ou à son emplacement physique.
• Mots-clés commerciaux : les utilisateurs souhaitent s’informer sur des marques ou des services. Dans notre exemple, nous pourrions mentionner « les tendances des chaussures de sport 2026 ».
• Mots-clés transactionnels : ce sont ceux qui montrent clairement l’intérêt de l’utilisateur à acheter un produit ou un service. La plupart des consommateurs qui utilisent ces termes agissent.  Par exemple : « acheter des chaussures de sport pas chères ».

Les mots-clés relatifs à la marque et au marché

On ne saurait omettre les termes liés à l’entreprise et à la niche à laquelle elle appartient.

• Mots-clés de la marque : ces mots sont liés à une entreprise particulière. Ils consistent en une formule qui comprend le mot-clé + la marque : « chaussures de sport Nike ».
• Mots-clés du produit ou du service : ils incluent le produit ou le service que vous offrez. Vous pouvez utiliser « meilleures chaussures de course » pour attirer les utilisateurs qui sont intéressés mais qui étaient auparavant chez vos concurrents. Ils sont difficiles à classer, mais méritent d’être inclus dans votre stratégie.
• Mots-clés négatifs des concurrents : ces mots-clés visent à capter l’attention des utilisateurs mécontents de la concurrence. Il est probable que ces consommateurs se convertissent à votre entreprise parce qu’ils ont montré de l’intérêt pour votre produit ou service.

Les mots-clés en fonction de leur longueur

La longueur détermine si un mot-clé est général ou détaillé. Il en existe trois types.

• Le mot-clé court, la queue courte ou la queue de tête : ils sont formés d’un seul mot et avec eux, Google affichera plus de résultats car ils sont très vagues et ne fournissent pas de véritables informations utiles sur ce que l’internaute recherche.
• Mots-clés de longueur moyenne : ils sont plus longs et se composent généralement de 3, 4 ou 5 mots. Ces mots-clés sont moins génériques et donc moins recherchés, la concurrence sera donc moindre et votre page sera mieux classée car vous fournirez une meilleure réponse aux utilisateurs.
• Mots-clés de longue traîne : ils sont composés d’au moins quatre mots et définissent parfaitement ce que l’utilisateur recherche, Leur avantage est que vous trouverez très peu de concurrence sur ces mots-clés, et votre positionnement sera bien meilleur. En revanche, si les mots-clés sont trop longs ou trop spécifiques, ils seront moins recherchés par les internaute, ce qui se traduira par un trafic moindre sur votre page.

Autres variantes de mots-clés

Outre les types mentionnés ci-dessus, il en existe d’autres qui doivent également être pris en compte. Parmi eux, nous pouvons citer :

• Mots-clés saisonniers : à certaines périodes de l’année, les ventes augmentent car ce sont des dates très commerciales. En matière de référencement, vous devez également les prendre en compte car elles peuvent apporter de grands bénéfices à votre entreprise. Ces mots-clés peuvent concerner des événements comme la Saint-Valentin, le Black Friday et bien d’autres.
• Mots-clés de géociblage : il s’agit de termes qui se concentrent sur un lieu spécifique, comme leur nom l’indique. Ces mots-clés font apparaître des résultats localisés, tels que les entreprises locales et les informations locales. Les recherches localisées sont de plus en plus populaires, et même Google leur donne plus de poids.

Il ne fait aucun doute que prêter attention aux mots-clés et les utiliser correctement est une tâche importante à laquelle nous devons prêter attention.

Si vous avez besoin de positionner votre entreprise sur Google ou d’analyser les mots clés avec lesquels vous pouvez améliorer votre référencement naturel, contactez-nous pour évaluer, créer ou optimiser votre stratégie de positionnement SEO.

Tableau récapitulatif des types de mots-clés

Type de mot-clé	Exemple	Volume	Concurrence	Intention
Générique (short tail)	« chaussures »	Très élevé	Très forte	Floue
Moyenne traîne	« chaussures de randonnée »	Élevé	Forte	Recherche d’information ou d’achat
Longue traîne	« chaussures de randonnée imperméables femme pied large »	Faible	Faible	Achat précis
Informationnel	« comment choisir ses chaussures de randonnée »	Moyen	Moyenne	Apprendre
Transactionnel	« acheter chaussures randonnée soldes »	Moyen	Forte	Acheter
Local	« magasin randonnée Bordeaux »	Faible	Moyenne	Se déplacer, acheter
Marque	« Quechua MH500 »	Variable	Faible pour la marque	Produit précis

Exemples de démonstration.

Comment choisir ses mots-clés : ma méthode

1. Lister les sujets que vos clients abordent en rendez-vous ou au téléphone
2. Les transformer en requêtes, avec les mots de vos clients et non votre jargon
3. Vérifier les volumes dans un outil (Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush)
4. Taper chaque requête dans Google pour comprendre l’intention réelle, base de toute rédaction SEO
5. Classer les mots-clés par priorité : potentiel commercial, difficulté, pages existantes
6. Associer un mot-clé principal à une seule page, pour éviter la cannibalisation (voir contenu dupliqué et cannibalisation)

Pourquoi la longue traîne compte plus que jamais

Sur les requêtes génériques et informatives, les résumés IA captent une part croissante des clics. Ahrefs a mesuré une baisse de 34,5 % du taux de clic en première position quand un AI Overview s’affiche. Les requêtes longues et précises, souvent liées à un achat, sont moins exposées et convertissent mieux.

Exemple de démonstration, chiffres fictifs. Une requête générique à 10 000 recherches par mois sur laquelle vous êtes 8e vous apporte peut-être 200 visites. Dix requêtes de longue traîne à 300 recherches chacune sur lesquelles vous êtes 1er ou 2e peuvent vous en apporter bien plus, avec des visiteurs beaucoup plus proches de l’achat.

Exemple : construire la liste de mots-clés d’un artisan

Exemple de démonstration, entreprise fictive.

Un menuisier à Bordeaux part du mot « menuiserie », trop générique. En suivant la méthode, il obtient : « menuisier Bordeaux » (local, page d’accueil), « fabrication escalier sur mesure Gironde » (transactionnel, page service), « prix escalier bois sur mesure » (informationnel à potentiel commercial, article), « bois massif ou lamellé-collé escalier » (informationnel, article de blog). Quatre mots-clés, quatre pages, aucune concurrence entre elles.

Les erreurs les plus fréquentes

• Viser uniquement des mots-clés à fort volume, impossibles à atteindre pour un site jeune
• Utiliser le vocabulaire de l’entreprise plutôt que celui des clients
• Cibler le même mot-clé sur plusieurs pages
• Oublier les questions : elles sont la matière première des FAQ et des réponses citées par les IA

Questions fréquentes

Combien de mots-clés cibler par page ?

Un mot-clé principal et quelques variantes proches. Si deux mots-clés correspondent à des intentions différentes, ils méritent deux pages distinctes.

Qu’est-ce que la longue traîne ?

Ce sont des requêtes longues et précises, peu recherchées individuellement mais très nombreuses. Elles sont moins concurrentielles et convertissent souvent mieux que les requêtes génériques.

Quels outils pour trouver des mots-clés ?

Google Keyword Planner est gratuit avec un compte Google Ads. Ahrefs et Semrush sont plus complets. La Search Console de votre site montre les requêtes sur lesquelles vous apparaissez déjà.

Faut-il répéter le mot-clé dans le texte ?

Il doit figurer dans le title, le H1, l’introduction et quelques intertitres, naturellement. Le répéter à outrance nuit à la lecture et n’aide plus le référencement.