Référencement naturel pour les entreprises : comment bien démarrer avec le SEO en 2023 ?

Nov 22, 2022 | Marketing de contenu

Pourvoyeur de trafic et d’opportunités de ventes sur les sites web, le référencement naturel a toujours occupé une place de choix dans la stratégie webmarketing des entreprises digitalement présentes. Cela n’est certainement pas près de changer à mesure que la digitalisation s’enracine dans nos modes vie. Et pour cause, plus de 90% des expériences en ligne débutent dans les moteurs de recherche pour plus de 2000 milliards de requêtes par an.

Vous n’exploitez pas encore le référencement naturel pour développer votre activité en ligne ? Il est grand temps de vous y mettre !

Vous allez découvrir les avantages du SEO et pourquoi il demeure un levier marketing important pour la croissance des entreprises. Nous aborderons ensuite quelques pistes et conseils pour vous aider à intégrer efficacement le référencement naturel dans la stratégie marketing de votre entreprise pour le web. 

C’est quoi le référencement naturel (SEO) ?

C’est l’art d’optimiser les sites et les pages web pour les rendre plus visibles dans les moteurs de recherche. La technique est plus connue sous l’acronyme de SEO (Search Engine Optimization) signifiant littéralement optimisation des moteurs de recherche

Faire du référencement naturel revient donc à appliquer les méthodes adéquates qui vont permettre à votre site web d’être parcouru, indexé et classé par les algorithmes de recherche sur les requêtes pertinentes des internautes. Bien implémenté, le SEO permet à votre site web d’être mis en avant dans les moteurs comme Google et Bing et d’être visible aux yeux des millions de personnes qui recherchent les solutions que propose votre entreprise.

Qu'est-ce que le SEO ?
Qu’est-ce que le SEO ?

Faut-il encore miser sur le SEO en 2023 ?

Le référencement naturel est un levier important dans la stratégie de marketing digital des entreprises. C’est d’ailleurs l’un des plus efficaces qui soit et cela n’est pas près de changer en 2023. Les chiffres associés au SEO sont fort évocateurs :

  • Plus de 90% des expériences en ligne démarrent dans les moteurs de recherche, pour plus de 2000 milliards de requêtes par an. Cela signifie que la plupart des personnes se réfèrent d’abord à Google, Bing et les autres moteurs de recherche pour obtenir des réponses à leurs questions ou trouver des produits/services qu’ils souhaitent acheter.
  • 75% du trafic généré par les moteurs de recherche se concentre sur la première page des résultats de recherche (SERP). Plus de 33% de ce trafic est capté par le site web classé numéro 1, le reste est réparti entre la 2e et le 3e résultat.
  • Près de 33% du trafic issu de la recherche organique se transforme en vente pour entreprises visitées. Ce qui signifie qu’en plus de la visibilité, le SEO génère également des opportunités de vente. 

Par ailleurs, les objectifs marketing des entreprises restent pratiquement les mêmes en 2023. Il s’agit notamment d’acquérir plus de visibilité, générer plus de trafic qualifié, renforcer la notoriété de la marque, attirer plus de clients, générer plus de conversions et de ventes. Les techniques de référencement naturel favorisent la réalisation de ces objectifs commerciaux et plus encore.

Réussir son SEO
Réussir son SEO

Quels sont les avantages du référencement naturel pour votre entreprise ?

De manière générale, le SEO aide votre entreprise à se développer sur le long terme en s’appuyant sur la recherche en ligne, via les moteurs de recherche. Il a un impact favorable sur la croissance de votre activité de plusieurs manières. Et si vous en doutiez encore, voici un bref aperçu des avantages que vous allez tirer grâce aux stratégies de référencement naturel :

  • L’amélioration du classement dans les SERP : en appliquant les bonnes pratiques SEO, vous optimisez votre site web pour un meilleur classement dans les SERP. Ce qui signifie plus de visibilité pour votre site web et des chances d’être découvert par vos clients cibles.
  • L’augmentation du trafic qualifié sur votre site web : la visibilité obtenue grâce au SEO permet de générer plus de trafic qualifié vers votre site web. 
  • L’amélioration des taux de conversion : parce que vous êtes classé sur des mots-clés pertinents, les visiteurs qui arrivent sur votre site sont plus susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services ; ce qui peut faciliter leur conversion en prospects et clients.

Économie et rentabilisation de votre budget marketing : le référencement naturel est une solution d’inbound marketing. En plus d’être non intrusif, il est peu coûteux et génère des résultats mesurables. Un moyen pratique d’obtenir des prospects qualifiés et des clients pour votre entreprise à moindre coût avec un ROI intéressant.

Comment intégrer le référencement naturel dans la stratégie marketing de son entreprise ?

Deux options s’offrent à vous pour l’intégration du référencement naturel dans la stratégie webmarketing globale de votre entreprise.  Vous pouvez soit travailler avec des professionnels de l’optimisation de sites web (concepteurs web, consultants SEO et rédacteurs SEO), soit construire et piloter la stratégie SEO vous-même. Tout dépend de vos besoins, vos compétences, votre temps et du budget dont vous disposez !

Soulignons tout de même que construire, implémenter, suivre et mesurer une stratégie de référencement efficace requiert une bonne compréhension du fonctionnement des moteurs de recherche, des connaissances techniques, des outils et du temps. 

À moins que vous ne soyez vous-même un expert, confier votre stratégie à des professionnels de l’optimisation des sites internet est sans doute la meilleure décision que vous puissiez prendre :     

  • Des développeurs/concepteurs web pour la création d’un site web professionnel et sur mesure pour votre entreprise, optimisé pour l’utilisateur et pour le référencement.  
  • Des consultants SEO pour l’optimisation technique du site : les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour évaluer et positionner votre site web dans les résultats de recherche en fonction de leur satisfaction aux critères de classement. Google à lui seul déclare en avoir plus de 200 facteurs et les spécialistes SEO sont passés maîtres dans l’art de les décrypter et les appliquer. 

Des rédacteurs SEO pour la production du contenu éditorial sur-mesure dont votre site a besoin pour être actif et viable, ainsi que la rédaction des articles SEO qui favorisent le référencement de votre site web.

Élaborer une stratégie de référencement efficace : les bases pour réussir 

Construire une stratégie de référencement peut sembler intimidant a priori. Mais ne vous en faites pas ! Nous vous dévoilons ici les éléments de base sur lesquels vous appuyer pour commercer. Bien sûr, vous pourrez les enrichir au fur et à mesure que vous allez perfectionner vos connaissances sur le référencement naturel.

Définir vos objectifs 

En général, les entreprises ont recours au SEO pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche et accroître leur visibilité, augmenter le trafic sur leur site web, générer plus de leads et prospect, ou encore augmenter leurs ventes. Et vous, pourquoi avez-vous besoin du référencement naturel ? Définissez vos besoins et fixez des objectifs commerciaux réalistes pour votre stratégie SEO avec un repère temporel. 

Votre public cible

Vous devez avoir une idée précise du public que vous souhaitez attirer vers votre entreprise. Cette étape est essentielle si vous voulez être certain de générer du trafic qualifié, c’est-à-dire des visiteurs potentiellement intéressés par les produits ou services que vous vendez et qui pourront l’acheter. Vous devez donc définir un ou plusieurs profils de buyer persona à cibler.

Stratégie Marketing
Stratégie Marketing

Saisir l’intention de recherche 

Les internautes effectuent des requêtes dans les moteurs de recherche pour une raison ou un but précis. Découvrir cela, c’est comprendre l’intention de recherche de l’internaute

Informationnelle, transactionnelle ou commerciale, cette intention est diverse et se reflète dans les termes clés que l’internaute tape dans la barre du moteur de recherche. 

Le défi qui vous incombe est de comprendre cette intention afin de créer des contenus qui reflètent exactement ce que veut votre public cible.

Rechercher et utiliser les bons mots-clés 

Les mots-clés sont d’une importance fondamentale pour l’optimisation des sites web. C’est à partir de ceux-ci que les moteurs de recherche peuvent établir la pertinence de votre site web, page ou contenu avec l’intention de recherche de l’internaute. C’est grâce à eux que les internautes peuvent vous trouver en ligne. 

Et pour que la magie du SEO opère efficacement, il doit naturellement s’agir de mots-clés pertinents pour votre activité, avec un volume de recherche important pour générer suffisamment de trafic organique. Vous allez donc trouver ces termes clés et les utiliser pour produire des contenus pertinents et utiles pour votre public cible.

Créer et publier du contenu haute qualité, utile pour les internautes ciblés

Un élément clé au succès de votre stratégie SEO est la qualité du contenu créé et partagé sur votre site web. C’est d’ailleurs le facteur de classement numéro un pris en compte par les algorithmes de référencement pour déterminer la position des sites dans les SERP.

Pour améliorer le classement et la visibilité organique de votre site web, vous devez donc créer des contenus SEO. Entendez tout simplement des contenus pertinents qui répondent clairement aux questions/besoins des utilisateurs et qui sont optimisés pour être facilement compris par les robots des moteurs de recherche. Cela ne se limite pas uniquement aux billets rédigés pour votre blog, mais également pour tous les contenus piliers de votre site web, pages d’accueil et pages de services entre autres.En tant qu’agence de rédaction SEO, AWR peut vous accompagner dans votre stratégie SEO à travers la création de contenus optimisés pour favoriser le référencement naturel de votre site web.

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