Tout site internet a besoin de référencement pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche (Google/Bing…). Le référencement naturel, plus communément appeler SEO (Search Engine Optimization ou optimisation des moteurs de recherche en français), existe pour cela. Ce terme permet aux différents sites internet de gagner en positionnement dans les résultats organiques des moteurs de recherche. Mais ce référencement naturel a besoin de bonnes pratiques spécifiques afin de pouvoir fonctionner et alors promouvoir votre site internet en tête de liste, et nous allons en voir quelques-unes dans cet article.
L’importance du référencement naturel
Dans notre introduction, nous avons vu rapidement ce qu’était le référencement naturel et son utilité, mais voyons maintenant son importance pour les sites internet.
Tout d’abord, chaque jour, c’est environ 6,9 milliards de recherches qui sont effectuées sur Google. Alors un SEO est indispensable pour que le site internet apparaisse dans les résultats des utilisateurs. Ensuite, ce référencement naturel permet de montrer la fiabilité d’un site, même sa crédibilité aux yeux des clients. Plus un site va être optimisé au niveau de son référencement, plus Google ou un autre moteur de recherche va l’apprécier et donc va davantage le positionner dans les résultats de recherche.
Cependant, plusieurs facteurs/pratiques entrent en compte pour un bon référencement, et cela est indispensable à savoir…
La fréquence de publication
La première étape est la fréquence de publication, qui est un facteur clé du référencement naturel. Les moteurs de recherche privilégient un contenu récent, jugé plus pertinent et plus fiable aux yeux des internautes. Alors, le contenu de votre site se doit d’être à jour constamment. En outre, plus de contenu sera mis régulièrement sur votre site web, plus l’algorithme mettra en avant vos informations, car le classement des contenus dans les résultats des moteurs de recherche est destiné à descendre avec le temps. Par ailleurs, un site fréquemment mis à jour inspire davantage confiance aux visiteurs. Un utilisateur qui tombe sur une page obsolète ou dont les informations ne sont plus pertinentes risque de quitter rapidement le site, ce qui impacte négativement des indicateurs comme le taux de rebond.
En gardant une fréquence constante, vous garantissez un bon référencement naturel et également une fidélisation de votre audience.
La qualité du contenu
La deuxième bonne pratique à adopter pour obtenir un bon référencement naturel est la qualité du contenu sur votre site internet. Effectivement, plus la qualité du contenu va être bonne, plus les internautes vont relayer votre site, et alors les moteurs de recherche vont vous apprécier. Une bonne qualité de rédaction de contenu passe également par un texte bien écrit, sans fautes d’orthographe et alimenté de sources fiables. Cela renforcera directement la crédibilité du site. Faire appel à une agence de rédaction web, vous permettra de pouvoir bénéficier de contenus qualitatifs.
Il est donc essentiel de porter une attention tout particulière à la qualité pour une bonne optimisation de votre contenu.
Une recherche de mots-clés pertinente
Ensuite, il vous faudra également identifier les mots-clés que votre audience utilise lors de ses recherches. Cela vous permettra par la suite de créer du contenu qui sera aligné avec les intentions de recherches de vos utilisateurs.
Cependant, identifier ces mots-clés n’est pas toujours simple. Pour vous aider, nous allons voir dans les grandes lignes comment faire, et nous allons également vous donner quelques petites astuces.
Premièrement, pour vous faciliter cette identification, utilisez des outils spécialisés tels que Google Keyword Planner, Ubersuggest ou encore SEMrush. Après, vous pouvez aussi analyser les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent pour identifier des opportunités. Un conseil que nous pouvons vous faire part et qui est important, est de privilégier les mots-clés de longue traîne. Ces requêtes vous permettront d’attirer des utilisateurs plus qualifié dans votre domaine. Et permettrons aux consommateurs de trouver plus facilement des contenus de niche en tombant bien évidemment sur votre site web.
Exemple de mots-clés de longue traîne:
–mots-clés: thé glacé
–mots-clés de longue traîne: faire du thé glacé chez soi
Optimiser vos mots-clés est alors primordial pour attirer de nouveaux utilisateurs et être référencé par les moteurs de recherche.
L’utilisation de la balise Title
Le recours à la balise Title est également obligatoire pour un bon SEO. Google, Bing… se fient avant tout aux titres et aux sous-titres. C’est ce qui leur permet de déterminer le sujet d’une page web et donc s’il correspond à la recherche de l’utilisateur. Alors, il faut impérativement utiliser la balise Title (H1) ou encore H2 ou H3 pour que votre sujet soit
compris par le moteur de recherche. *Pour les plus novices d’entre vous, les balises Hn, sont des marqueurs HTML qui correspondent à des niveaux de hiérarchisation du texte. Nous avons vu quelques critères pour avoir un bon référencement naturel.
Toutefois, il est important de noter que ces balises doivent être structurées pour optimiser leur efficacité. La balise H1 doit être unique sur chaque page et contenir le mot-clé principal afin d’indiquer clairement le sujet traité. Les balises H2 et H3, quant à elles, servent à organiser les sous-thèmes et doivent donc être utilisées de manière logique pour améliorer la lisibilité du contenu.
Les balises HTML, et en particulier la balise title vous permettront alors d’optimiser votre SEO en déterminant le sujet de votre site web.
Utiliser des backlinks de qualité
Un bon SEO passe par la recherche de backlinks de qualité (liens entrants provenant d’autres sites web), car ils sont considérés par les moteurs de recherche comme votes de confiance. Pour en obtenir de qualité, il faut créer un contenu qui se veut partageable, comme des articles, des infographies ou encore des études originales susceptibles d’être relayées par d’autres sites. Vous pouvez également vous inscrire dans des annuaires de qualité pour obtenir des liens entrant supplémentaires. Une autre approche pour obtenir des backlinks est d’établir des partenariats avec des sites et des blogs influent de votre secteur.
Ces acquisitions de liens entrants portent un nom, qui doit être retenu pour votre SEO, c’est le netlinking. Cette stratégie de netlinking efficace est alors cruciale et indispensable pour augmenter la notoriété de votre site.
Optimiser l’expérience utilisateur (UX)
Optimiser l’expérience utilisateur est également un paramètre à prendre en compte. Une expérience utilisateur positive va inciter les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site, réduisant ainsi le taux de rebond et améliorant votre SEO.
Pour ce faire vous devez vous assurer que votre site est adapté à tous types d’appareils (Smartphones, IOS,Android, tablettes, Pc…). Optimiser le temps de chargement de page est également important, pour cela compressez les images, en utilisant la mise en cache et en minimisant les scripts inutiles.
Améliorer l’expérience utilisateur est alors primordiale pour le référencement naturel de votre site.
Améliorer la structure
L’arborescence d’un site web, c’est-à-dire son organisation hiérarchique, joue un rôle crucial dans le référencement naturel. Puisque une structure claire et logique facilite la navigation des utilisateurs.
Une arborescence bien pensée permet de guider les visiteurs vers l’information recherchée (et si vous avez retenu vous savez que les moteurs de recherches apprécient cela), augmentant le temps passé sur le site. De plus, cela favorise également le maillage interne en créant des liens pertinents entre les différentes pages, ce qui renforce l’autorité des pages dites « importantes » et facilite le passage des robots d’indexation ( type de robot qui est utilisé par les moteurs de recherche et qui vise à indexer le contenu des sites Web).
En appliquant une bonne arborescence, votre SEO augmentera.
Un bon protocole de connexion
Pour avoir un impact sur le référencement, il vous faudra aussi utiliser un certificat SSL et un protocole de connexion sécurisé ( Http ou Https). Un protocole Http ou Https est directement mis en avant par Google. Si votre site web n’en contient pas, les moteurs de recherche ne le référenceront en aucunes manière, car les données ne seront pas sécurisées.
Le certificat SSL est alors indispensable pour de par sécurité les donnés et d’une autre pour que votre site soit promu par les moteurs de recherche.
Pour conclure
Le SEO est une notion assez complexe, dépendant d’énormément de facteurs.
Il est alors nécessaire de respecter ces bonnes pratiques et de faire des efforts soutenus sur le long termes pour améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche.
Dans cet article nous avons vu plusieurs bonnes pratiques pour améliorer le SEO. Mais ce ne sont pas les seules. Pour toutes les découvrir nous vous conseillons d’aller voir le site « Ex2 » qui a passé en revue les 30 facteurs du référencement SEO.
Enfin, nous espérons que cet article vous aura aidé et que maintenant vous avez compris ce qu’était le référencement naturel et comment l’optimiser.
Si cela est bien le cas, nous vous invitons à lire nos autres articles disponibles sur notre site internet.
