Attirer l’attention de l’internaute et atterrir dans les premiers résultats des moteurs de recherche ne s’improvise pas. Pour cela, il est nécessaire d’adopter les bonnes pratiques.
Dans cet article, nous verrons les étapes à suivre, de la stratégie à l’optimisation, pour écrire correctement sur le Web !
Définir une stratégie de référencement
La rédaction de contenu commence par une stratégie bien définie. Il est important de définir le périmètre du contenu, les objectifs, la diffusion et la promotion.
Fixer des objectifs
Un contenu web fait partie intégrante d’une stratégie de content marketing plus large. En effet, le contenu vise à apporter une valeur ajoutée et peut avoir plusieurs objectifs, comme :
- Informer, dans le cas d’un blog ou d’un article d’actualité ;
- Convertir, pour une landing page ou une page de vente ;
- Fidéliser, lorsque c’est un contenu exclusif et premium.
Définir les canaux de diffusion
Une fois les objectifs et le type de contenus clarifiés, il est important de choisir les bons canaux de diffusion pour toucher efficacement votre cible.
Analyser sa cible
En effet, pour atteindre votre cible, il est nécessaire de bien la connaître. Cerner le comportement, les attentes, les motivations et les freins de votre public permet d’adapter le ton du contenu et les exemples utilisés. Des outils comme Google Analytics ou MetaBusiness vous aident à mieux comprendre votre audience.
Planifier
Un contenu web s’inscrit dans une stratégie de content marketing et donc dans un calendrier. Il convient de veiller à adapter les parutions en fonction de la stratégie établie. Pour faciliter l’organisation, il est recommandé d’utiliser des outils comme Trello ou Notion.
Analyser la concurrence
Il est également important d’analyser la concurrence pour identifier leurs points forts et faibles dans leurs contenus. De même, cela pourra nourrir le contenu en évitant les redites et en apportant une information supplémentaire. Cela permettra de démarquer le contenu en apportant une autre perspective ou en ciblant des sujets peu explorés.
Rédiger le contenu
Un bon rédacteur web ou rédacteur SEO doit avant tout penser à son audience. L’objectif est de s’adapter au lecteur en offrant une lecture fluide.
Premièrement, un contenu doit répondre aux questions de l’internaute et lui offrir des informations utiles. Ajouter des exemples concrets, des études de cas ou des chiffres clés permet d’enrichir le contenu.
Le but est d’attirer l’attention rapidement. Il faut analyser les comportements de lecture de l’audience, qui généralement survole le contenu et a besoin de voir rapidement l’information qui l’intéresse. Il est donc crucial de structurer votre contenu avec :
- Un titre accrocheur ;
- Une introduction percutante ;
- Des sous-titres explicites.
Avec tout cela, une bonne lisibilité est indispensable. L’utilisation de phrases courtes, d’un ton direct et d’un langage accessible améliore la lecture. Structurer le texte en paragraphes courts et l’agrémenter de visuels permet également de retenir l’attention.
Enfin, il est essentiel de veiller à la qualité rédactionnelle. L’orthographe, la grammaire et la syntaxe jouent un rôle clé dans la crédibilité du contenu. Si le texte est mal rédigé, cela aura des répercussions directement sur votre image de marque.
Optimisation SEO du contenu
Pour répondre aux exigences des moteurs de recherche, il est important d’optimiser votre contenu. Il s’agit donc de s’assurer que le contenu est non seulement attrayant pour le lecteur, comme énoncé plus tôt, mais aussi pour les moteurs de recherche.
Structurer le contenu
La structure et l’organisation de l’article servent à la fois pour l’audience, mais aussi pour le moteur de recherche. En effet, utiliser :
- Des titres et sous-titres ;
- Rédiger des courts paragraphes ;
- Ajouter des listes ;
- Intégrer des visuels.
L’information sera plus facilement comprise par le moteur de recherche et ainsi, par votre cible.
Optimiser le SEO
Le SEO permet d’améliorer la visibilité d’un article sur les moteurs de recherche. Tout d’abord, il est essentiel de définir et d’intégrer des mots-clés de manière naturelle dans le texte, en particulier dans :
- Le titre ;
- Les sous-titres ;
- L’introduction et la conclusion ;
- Les balises des images.
Des extensions sont disponibles pour aider à identifier les termes les plus recherchés et à vérifier que le contenu intègre correctement les mots-clés.
Mailler le contenu en interne et en externe
Il faut ensuite travailler le maillage interne et externe de la page.
Pour le maillage interne, il est important d’ajouter des liens vers d’autres contenus du même site pour améliorer la navigation de l’internaute.
Quant au maillage externe, il consiste à citer des sources pour renforcer la crédibilité du contenu et améliorer son référencement. Il est aussi possible de générer des backlinks via des sources externes qui pointent vers votre contenu.
S’assurer d’un bon maillage permettra au moteur de recherche de qualifier le contenu et de s’assurer de sa crédibilité, améliorant ainsi le référencement.
Enfin, les performances techniques du site sont un critère clé. Un contenu rapide et responsive aura des effets significatifs sur le comportement de l’auditeur. Il est donc recommandé de :
- Compresser les images pour accélérer le temps de chargement ;
- Utiliser un hébergement performant ;
- Vérifier la compatibilité mobile et l’ergonomie du site.
Conseils pour éviter certaines erreurs néfastes pour l’indexation
La surcharge de mots-clés :
Utiliser les mots-clés est important, mais à bon escient. En placer trop peut rendre le texte illisible et nuire au SEO. Cette pratique est d’ailleurs pénalisée.
Le contenu trop long et mal structuré :
Comme évoqué précédemment, la structure est primordiale. Un contenu trop dense et sans découpage ne permet pas de trouver l’information facilement et rapidement.
Négliger les métadonnées :
Les balises de titre et méta description sont essentielles pour le référencement naturel.
Manque d’originalité :
Les contenus uniques et à valeur ajoutée sont favorisés. Par exemple, le copier-coller de contenus existants peut entraîner des pénalités.
Après la diffusion, suivez les résultats !
Le suivi des performances est crucial pour évaluer l’efficacité d’un contenu et optimiser la rédaction. Une fois le contenu publié, il est important de mesurer les retombées à l’aide de différents outils.
Analyser les KPI
Les KPI (indicateurs clés de performance) à suivre varient en fonction des objectifs. Voici quelques exemples :
- Taux de clics (CTR) : qui vous permettra de mesurer l’attractivité de vos titres et appels à l’action ;
- Temps passé sur la page : qui indique si le contenu retient l’attention des lecteurs.
- Trafic organique : qui montre la visibilité du contenu dans les résultats de recherche et mettra en avant l’efficacité du référencement naturel du contenu.
Utiliser des outils d’analyse
Pour suivre ces KPI, des outils permettent de centraliser les données, comme Google Analytics ou Google Search Console. Ils seront utiles pour :
- Suivre le trafic sur votre page ;
- Analyser le comportement des utilisateurs (temps passés, clics, …);
- Vérifier les mots-clés générant du trafic organique.
Ils fournissent des rapports détaillés permettant d’ajuster et de corriger les pratiques grâce aux performances réelles connues.
Ajuster le contenu
Ce suivi permettra d’ajuster le contenu. Si certains contenus génèrent plus de trafic ou d’engagement, il faudra approfondir les analyses pour en tirer des conclusions sur vos bonnes et mauvaises pratiques. Par exemple, si votre public montre un intérêt particulier pour un type de contenu, il sera pertinent de développer ces sujets ou de les optimiser davantage. À l’inverse, pour les contenus moins consultés, il sera important de les réajuster en fonction de vos constats, pour mieux répondre aux attentes des utilisateurs.
Pour conclure, rédiger sur le Web demande de la rigueur et une bonne maîtrise de l’optimisation. Chaque étape, de la définition des objectifs à l’analyse des performances, est cruciale pour attirer les lecteurs tout en répondant aux critères des moteurs de recherche. L’adaptation continuelle est primordiale. Une stratégie bien définie, une rédaction soignée et un suivi constant garantissent un contenu engageant, visible et performant.
En combinant stratégie, rédaction de qualité, optimisation réfléchie, bonne pratique et suivi rigoureux, le contenu web sera performant et bien référencé.
