Vous vous posez souvent la question : “Pourquoi mon article n’est pas visible sur internet ?”. La réponse ne se cache pas forcément dans la qualité même de votre production ou bien dans le sujet que vous traitez. La raison du manque de visibilité de vos écrits réside en seulement 3 lettres : SEO. Vous vous demandez sûrement : “À quoi cela correspond ?”. La réponse est simple, SEO signifie “Search Engine Optimization”, ce qui, traduit en français donne “Optimisation pour les moteurs de recherche”. Pour faire simple, cela concerne tout ce que l’on peut mettre en place afin de classer un article SEO en tête des recherches internet sur Google, Safari, Firefox, Ecosia… en bref, les moteurs de recherche que n’importe quelle personne utilise tous les jours.
Ces SEO sont donc primordiaux lorsque vous souhaitez publier quoi que ce soit sur internet. Mais pour vous permettre de vous trouver facilement, il va falloir comprendre comment utiliser ces SEO, et cela va se dérouler en 3 étapes : la connaissance de son public, l’utilisation des bons mots-clés et la structuration de l’article. Si vous êtes prêts à vous lancer dans le monde du SEO et faire connaître vos articles, on se retrouve dans la première partie !
Connaître son public
Les personnes que vous allez cibler ne sont pas forcément à votre recherche, il va falloir les attirer jusqu’à vous. Pour le faire, il faudra connaître la raison de leur venue sur internet et donc l’objectif de leur recherche. Vous allez faire correspondre ce que vous proposez avec ce qu’ils veulent trouver. Ainsi, 4 approches de recherche différentes sont possibles pour les utilisateurs :
- L’approche informationnelle : la personne cherche des informations avec des mots-clés comme “Comment”, “Pourquoi” ou bien “Qu’est-ce que”.
- L’approche navigationnelle : la personne sait où elle veut aller sur internet avec par exemple Netflix, Google Maps ou Wikipédia.
- L’approche transactionnelle : la personne cherche à acheter quelque chose en particulier, comme réserver un billet de train pour Paris.
- L’approche commerciale : située entre la navigation et la transaction, la personne cherche encore des informations sur son achat et va chercher des avis, comparaisons et classements de produits.
Améliorer votre positionnement sur les pages web va de pair avec le fait de comprendre à qui vous vous adressez en fonction de son approche de recherche. Prenons un exemple pour mieux comprendre.
Une personne est à la recherche d’une idée cadeau pour un anniversaire. Elle va donc taper idée cadeau, meilleures idées cadeau, top 10 cadeau anniversaire, etc. On observe alors que cette personne est dans une approche commerciale et ainsi notre article doit correspondre à sa demande. Inclure les mentions de comparaison entre cadeaux, d’avis et de classification de cadeau est primordial. En revanche, si cette même personne est cette fois en train de rechercher “Comment faire le meilleur cadeau d’anniversaire ?”, elle est dans l’approche informationnelle et cherche des réponses à ses questions avant de chercher un type de produit en particulier.
L’orienter avec des conseils et répondre à ses interrogations dans notre article est la priorité pour qu’elle puisse tomber dessus facilement.
Ainsi, avec cet exemple du cadeau d’anniversaire, deux situations différentes se présentent à nous. Savoir à quel besoin vous répondez est primordial pour faire voir votre contenu, et cela passe par la prise d’informations sur vos potentiels lecteurs. Que vous soyez copywriter ou rédacteur web, ce travail d’analyse est fondamental.
L’importance des mots-clés
Maintenant que vous savez à qui vous vous adressez, construire un bon article est la suite logique des événements. Et pour construire un bon article sur le web, il va nous falloir des mots-clés. Ce sont des mots ou suites de mots qui sont en lien avec le sujet et qui doivent être présents à plusieurs reprises tout au long de la rédaction de votre sujet. Leur rôle est utile autant aux lecteurs qu’aux moteurs de recherche.
Pour les lecteurs, ils vont accentuer le propos et leur permettre de se repérer dans le texte en les retrouvant au fur et à mesure de la lecture. Pour les moteurs de recherche, ils vont permettre une meilleure compréhension du contenu rédigé et ainsi qu’il soit proposé aux recherches adaptées et/ou en lien avec l’article.
Dans ce sens, bien choisir ces mots-clés est impératif pour la visibilité et le référencement de vos écrits. Que vous rédigiez un article, une brochure en ligne, ou une page de vente, le choix des mots-clés est au cœur du processus de copywriting.
Maintenant que l’on connaît leur importance, comment les choisir ? Pour cela, il y a deux critères à respecter :
- Être assez présent sur internet pour attirer des lecteurs
- Ne pas être trop présent chez les concurrents
Ces deux critères sont assez contradictoires et trouver le juste milieu est la formule à adopter. Afin de mesurer la pertinence de nos mots-clés, il faut vérifier leur présence chez les concurrents et ensuite comparer avec la fréquence de recherche de ces mêmes mots-clés par les utilisateurs sur les moteurs de recherche.
Reprenons l’exemple de notre recherche d’idées de cadeaux d’anniversaire.
Notre mot-clé sera “Idée cadeau”. Pour tester sa présence, rendez-vous sur Google, tapez “Idée cadeau” dans la barre de recherche. Cliquez ensuite sur “Outils” pour obtenir le nombre de fois où ce mot-clé est utilisé sur internet. Par exemple, 38 700 000 fois.
Il faut ensuite chercher la fréquence de recherche du mot “Idée cadeau” sur Google.
Vous pouvez utiliser la plateforme Yooda Insight, qui permet de chercher le nombre de recherches mensuelles sur n’importe quel sujet. Dans notre cas : 927 470 recherches/mois.
Le ratio entre ces deux chiffres s’appelle le Keyword Golden Ratio (KGR). Le but est d’obtenir un ratio inférieur à 1. Ici, 38 700 000 ÷ 927 470 ≈ 41,7 → trop élevé.
Deux solutions :
- Chercher d’autres mots en lien avec le thème
- Préciser le mot (“Idée cadeau anniversaire enfant”, “Idée cadeau original homme”, etc.)
Pour trouver vos mots-clés et les tester, utilisez Ahrefs, Google Trends ou Semrush.
La structure de l’article
Vous avez enfin compris ce que cherchent les utilisateurs et vous avez adapté vos mots-clés. Il ne reste plus qu’à bien définir la structure de votre article. Celle-ci doit comporter certains éléments pour obtenir un bon SEO :
- Un title (titre affiché dans les résultats de recherche)
- Un titre d’article contenant votre mot-clé principal
- Au moins deux paragraphes principaux pour aider les moteurs à classer l’article SEO
- Deux sous-parties minimum par paragraphe pour guider la lecture
Cette structure améliore la compréhension autant pour les lecteurs que pour les moteurs. Pour aller plus loin, vous pouvez également :
- Créer des liens internes vers d’autres contenus similaires
- Intégrer des images ou vidéos optimisées (avec nom de fichier et balise alt)
- Ajouter des infographies ou supports dynamiques comme une brochure en ligne
Des contenus longs (1700–2000 mots) sont les mieux classés. Pensez aussi à analyser ce que fait la concurrence.
Et pourquoi ne pas tester la rédaction IA pour accélérer la création tout en gardant une qualité optimale ? Bien utilisée, elle peut t’aider à structurer ton article ou générer des idées, tout en laissant au rédacteur web humain le soin d’enrichir le fond et d’adapter le ton.
Référencement : vos écrits méritent d’être vus
Vous avez maintenant les clés pour créer des articles optimisés et visibles. Que vous soyez professionnel du copywriting, rédacteur web indépendant ou que vous utilisiez la rédaction IA comme appui, le SEO reste un levier incontournable. Il ne vous reste plus qu’à choisir un sujet pertinent, ajuster vos mots-clés et structurer efficacement votre contenu pour capter l’attention… et les clics !
