Sites de commerce en ligne, articles de blog, pages Wikipédia, brochure numérique ou encore newsletter sont de plus en plus présents sur le web. Qu’il s’agisse de mettre en avant un produit, de gérer son image de marque ou tout simplement d’informer, la présence numérique est devenue indispensable : c’est là qu’intervient le rédacteur web SEO. Un acteur incontournable pour proposer un contenu qui satisfait à la fois le lecteur et les moteurs de recherche.
Le rédacteur web SEO : un rédacteur spécialisé dans les contenus en ligne
De quel type de contenu s’occupe le rédacteur web SEO ? Il s’occupe de tout ce qui est écrit sur le web. En tant que professionnel majeur de la stratégie digitale, le rédacteur web participe activement à l’image de marque de son client. Peu importe le type de contenu, le rédacteur web doit pouvoir s’adapter.
Que fait un rédacteur web SEO ?
Comme son nom l’indique, il s’occupe de rédiger le contenu pour le web en tenant compte des techniques de référencement naturel. Avant même de commencer à rédiger, il doit faire des recherches sur le sujet demandé. Le rédacteur doit s’assurer de la fiabilité des sources et de la pertinence des informations : tout le contenu proposé par le rédacteur doit être juste et véridique afin d’éviter la désinformation ou desservir le propos. Après avoir croisé ses sources, le rédacteur doit faire un travail de synthèse en gardant les informations nécessaires et en jetant les superflues. Sur internet, il est primordial d’aller rapidement à l’essentiel !
Découvrez notre article sur le SEO pour tout comprendre.
Le cœur du travail de rédacteur web est la reformulation. Plagiat et autre copier-coller sont proscrits, pour répondre à des exigences à la fois légales et de référencement. Google aime les contenus variés et diversifiés, et produire un texte original vous donnera toutes les chances d’obtenir une bonne visibilité ! Une fois le texte parfaitement rédigé, sans faute et dans un style fluide, le rédacteur finalise son travail en l’optimisant pour le web. La double mission du rédacteur web SEO est de rédiger un contenu qualitatif agréable à lire, et d’avoir un bon référencement.
Les missions du rédacteur : la rédaction et l’optimisation pour moteurs de recherche
La particularité du rédacteur web SEO est que son contenu est pensé avant tout pour le web : au moment même de la rédaction, il a déjà toutes les astuces en tête pour obtenir un bon référencement. Quoi de plus frustrant que d’avoir un contenu intéressant et particulièrement soigné mais qui n’apparait jamais dans les moteurs de recherche ? C’est là qu’intervient le « SEO ». SEO (Search Engine Optimization) désigne le référencement naturel, autrement dit l’optimisation pour moteur de recherche. Le SEO est une technique qui va améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche, en plus d’attirer une audience du future clients.
Dès les premières étapes de son travail, le rédacteur pense son texte pour avoir une bonne optimisation pour moteur de recherche. Le rédacteur web est quelqu’un d’organisé : il structure son texte de manière cohérente, avec des titres clairs, et utilise les balises H1, H2, H3 pour l’indiquer au lecteur et au moteur de recherche. Au moment de la rédaction, il pense impérativement à insérer des mots-clés : ce sont ces mots-clés qui indiquent aux moteurs de recherche le sujet du contenu, et qui donne une chance d’apparaitre dans les premiers résultats de recherche. Cependant, le rédacteur web doit respecter la ligne éditoriale que le client a instaurée au rédacteur web.
Dans son texte, il doit aussi penser à insérer des liens cohérents avec le sujet traité. Le but n’est pas d’insérer des liens à tout prix, mais de renvoyer vers d’autres pages ayant un intérêt logique pour votre contenu. Parfois, le rédacteur web doit aussi intégrer le contenu sur le CMS (Content Management System), généralement WordPress. Si certains clients préfèrent s’en charger eux même, le rédacteur se doit de maitriser un minimum le CMS. Sans être webmaster, il faut qu’il maitrise les fonctionnalités principales afin d’intégrer son texte et ses éventuels éléments multimédias (images, vidéos, etc.) sur le site web.
Le rédacteur web SEO est touche à tout : recherche, rédaction, intégration de contenu… Ses compétences sont multiples, et certaines qualités sont indispensables.
Bon à savoir : il existe plusieurs méthodes de rédaction web, le rédacteur web se doit de toutes les connaitre.
Les qualités requises pour être un bon rédacteur web SEO
Comme pour tout métier, quelques compétences sont primordiales. Certaines sont évidentes, d’autres sont plus surprenantes !
- Avoir une bonne maîtrise de la langue : même s’il est multitâche, il n’en reste pas moins un rédacteur avant tout. Sa mission première est de fournir un texte sans la moindre faute de français. Son style doit s’adapter au ton voulu par son client, et rester toujours claire et facilement compréhensible. Le rédacteur doit faire de la vulgarisation, et transmettre des notions parfois complexes avec des mots simples et des phrases courtes. Le but de tout texte est d’être lu, après tout !
- Être organisé : que ce soit en salarié ou en indépendant, le rédacteur doit respecter des dates de rendu. Il a souvent la liberté de s’organiser comme il le souhaite, mais doit impérativement respecter des délais parfois serrés.
- Être à l’aise avec l’informatique : de la recherche à la publication, le rédacteur web passe le plus clair de son temps sur son ordinateur. Les moteurs de recherche n’ont plus de secrets pour lui !
Un certain nombre de compétences et de savoir-être sont de vrais atouts et facilitent le métier de la rédaction.
- La curiosité : le nombre de thèmes à traiter peut être intimidant. Avoir de la curiosité permet de s’immerger plus facilement dans un sujet, et mieux retenir les informations glanées pour un usage ultérieur. Plus un rédacteur a de l’expérience, plus il a des notions dans des domaines très variés.
- L’aisance relationnelle : pour bien répondre à la demande d’un client, encore faut-il bien la comprendre. Le rédacteur doit réussir à appréhender le message et l’image que son client veut renvoyer par sa commande. Il doit parfois demander des précisions, dialoguer avec le commanditaire, et savoir communiquer efficacement et avec naturel.
- La créativité : chaque contenu doit être unique. Les moteurs de recherche aiment les contenus originaux, et il faut savoir faire preuve de créativité pour rédiger un texte informatif qui sera lu avec plaisir.
Les expériences passées, les centres d’intérêt et les qualités humaines feront toute la différence pour devenir un bon rédacteur web SEO et faire valoir sa candidature. C’est d’autant plus vrai que le métier de rédacteur web n’a pas de diplôme attitré et peut être exercé par des profils très différents.
Comment devenir rédacteur web ?
Le métier de rédacteur web SEO est accessible après un bac +3, généralement avec une formation en lettres ou en communication. Il est toutefois conseillé d’avoir un niveau bac +5, pour compléter sa formation avec un master dans le marketing digital ou dans l’e-commerce.
Les profils des rédacteurs web SEO peuvent être très différents. Si le cursus conseillé précédemment est le plus courant, il est loin d’être le seul. Certains optent pour un début d’études dans le commerce ou le numérique, pour ensuite développer leurs compétences rédactionnelles par des études de lettres et de communication. D’autres encore sont en reconversion professionnelle et se forment grâce à des cours du soir ou des formations rapides. Vous pouvez soit être rédacteur web en freelance, il vous suffit de vous inscrire sur des plateformes et de tenir un compte LinkedIn à jour pour trouver des offres. Sinon, vous avez la possibilité de postuler dans des agences de rédaction, qui vous garantissent une stabilité financière.
Quelle carrière pour le rédacteur web ?
Le peu de matériel nécessaire (un ordinateur et une connexion internet) rend le télétravail particulièrement facile.
Beaucoup de rédacteurs web font le choix du travail indépendant, en microentreprise, depuis chez eux. Il existe de plus en plus de sites spécialisés permettant aux entreprises de déposer un brief. Le rédacteur n’a plus qu’à présenter sa candidature, en espérant être choisi. Cette méthode a pour avantages d’éviter la prospection et d’avoir des horaires flexibles tant que le texte est rendu dans les temps ; les inconvénients sont la grande concurrence qui tire les prix vers le bas, et l’incertitude d’avoir assez de contrats pour gagner correctement sa vie. Le rédacteur web SEO devra faire preuve de rigueur dans son travail et d’une bonne gestion du stress.
D’autres rédacteurs SEO travaillent au sein d’entreprises (ou dans le secteur publique), le plus souvent dans la communication, le marketing ou pour des agences web. Rien ne les empêche de travailler pour une entreprise d’assurance, de BTP ou tout autre domaine, pour peu que l’entreprise possède un site internet. Le rédacteur web fait souvent parti d’une équipe qui gère la communication de l’entreprise et contribue à développer la notoriété et l’image de marque de l’entreprise.
Le rédacteur web SEO ne fait pas forcément toute sa carrière dans la rédaction. Après quelques années d’expérience, s’il le souhaite et que ses compétences le permettent, il peut devenir chef de projet ou responsable éditorial. Son rôle est alors d’encadrer les rédacteurs web, de décider de la ligne éditoriale d’un site, et de prendre part aux décisions se rapportant à la communication de l’entreprise.
