Aujourd’hui, il est crucial pour une entreprise d’avoir un bon positionnement sur Google. C’est une nécessité absolue pour gagner en visibilité et faire face à une concurrence toujours plus rude.
D’après MINDBLOW, 91% des internautes ne dépassent jamais la première page de Google, et les trois premiers résultats captent 80% des clics. Voilà pourquoi il est important de comprendre, de suivre et d’optimiser sa présence sur Google.
Dans cet article, nous allons voir les meilleures pratiques d’optimisation pour booster votre positionnement et apparaître en tête des résultats. Nous verrons comment améliorer l’expérience utilisateur, obtenir des backlinks et adapter votre stratégie SEO.
Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
Un moteur de recherche est un logiciel qui permet de rechercher des informations sur Internet. Il peut également collecter et organiser les contenus qu’il trouve (textes, images, fichiers audio ou vidéo…). Chaque moteur de recherche a ses propres critères, qui lui permettent d’analyser l’ensemble des données collectées. Ces données ont pour objectif de proposer les réponses les plus pertinentes possibles, en fonction des recherches demandées.
Les moteurs de recherche doivent passer par plusieurs opérations, pour pouvoir présenter un ensemble de résultats précis et qualitatifs. Les algorithmes font partie de ces opérations. Ils analysent le contenu, la pertinence des mots-clés, l’expérience utilisateur et les backlinks (liens externes). L’agence My Little Big Web explique que l’algorithme de Google est régulièrement mis à jour pour améliorer la pertinence et la qualité des résultats de recherche. Le fonctionnement du moteur de recherche de Google est divisé en trois parties : le crawling, l’indexation et le classement. Le crawling est le processus par lequel les moteurs de recherche parcourent et indexent les pages web d’internet. Il s’agit de la première étape où les Googlebots (ou spiders bots) apportent les informations qu’ils trouvent à la base de données de Google, en suivant les liens de page en page. La deuxième étape est l’indexation. Google examine la page web (le contenu, la structure du site, les métadonnées), puis classe la page dans son immense base de données appelée l’index. Cet index est utile pour la dernière étape qui est le classement. Lors d’une recherche, Google explore les pages classées en fonction de plus de 200 facteurs tels que la pertinence et la qualité du contenu, la confiance attribuée à la page ou autre.
Les bonnes pratiques pour votre référencement seraient de vérifier l’indexation de votre site, et d’analyser vos concurrents et leur positionnement.
Optimiser son contenu pour le SEO
L’originalité du contenu est un critère fondamental pour le SEO. Un contenu original, bien rédigé et pertinent attire les internautes et satisfait les algorithmes des moteurs de recherche. Ces derniers pénalisent les sites qui publient du contenu dupliqué ou de faible qualité. Pour pouvoir être optimisé, un contenu doit remplir certaines caractéristiques essentielles :
- Pertinence,
- Clarté et structuration,
- Utilisation de mots-clés impactants,
- Multimédia,
- Mise à jour régulière.
L’expert en SEO Frédérick KABOUCHE ajoute qu’un contenu original permet de se démarquer de la concurrence, notamment dans des secteurs comme l’hôtellerie ou l’immobilier.
Pour optimiser vos contenus pour le référencement SEO, vous pouvez adopter dès maintenant de bonnes pratiques. Vous pouvez par exemple rédiger des articles de plus de 1000 mots pour une meilleure visibilité, et utiliser des mots-clés stratégiques sans sur optimisation. Identifier les bons mots-clés sur le secteur d’activité est essentiel pour accroître votre visibilité, générer du trafic organique et augmenter vos chances de conversion (source : www.sitew.com). En général, on considère qu’une densité comprise entre 1 et 3% est acceptable pour un contenu web.
La structure de l’article est aussi déterminante pour le SEO que son contenu. Pour faciliter la compréhension de l’article, vous pouvez recourir au balisage Hn. H est un acronyme pour headings (titre en anglais), il s’agit de balises qui représentent vos titres et sous-titres, et permettent au code HTML de structurer votre contenu. On compte 6 niveaux de structuration : de H1 (le plus important) à H6 (le moins important). Pour votre rédaction SEO, il est conseillé par pragm.co de respecter l’ordre des balises, et de montrer une hiérarchie de contenu logique. Pour des raisons de lisibilité, évitez les longs titres et privilégiez les titres courts et simples : 12 mots maximum.
La balise titre et la meta description ont également un impact sur le classement SEO. Un titre contenant des mots-clés pertinents et une description bien rédigée peuvent améliorer la position de votre page dans les résultats de recherche.
Ainsi, vous aurez plus de chance de cibler les bonnes requêtes et attirer un trafic qualifié.
Améliorer l’expérience utilisateur et la technique SEO
Il existe des facteurs techniques pour influencer votre classement SEO. Le blog SEOptimer en présente 40, mais en réalité on en compte plus de 200. Parmi ces nombreux facteurs techniques, se trouve la vitesse de chargement du site web. Aujourd’hui, tous les principaux moteurs de recherche accordent plus d’intérêt aux sites web qui se chargent rapidement, cela fait partie des attentes des utilisateurs.
Comme autres facteurs, nous avons aussi le Mobile First. Il s’agit d’un concept de Web Design, qui permet d’adapter le site à tout type d’écran, en priorisant la version mobile d’abord. Google par exemple, a finalisé juillet 2024 sa transition vers l’indexation Mobile First. La version mobile des sites est désormais la référence pour l’indexation et le classement dans les résultats de recherche. Le protocole HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure) est aussi un excellent facteur technique pour améliorer l’expérience utilisateur. Ce protocole présente plusieurs avantages pour le SEO comme la sécurité du site web et la confiance des internautes. L’intégrité est donc garantie, les données transmises entre le navigateur et le site ne peuvent ni être modifiées, ni espionnées.
Pour mesurer l’expérience utilisateur, nous avons comme outils les Core Web Vitals. C’est un ensemble de trois métriques définies par Google :
- Largest Contentful Paint (LCP) : elle mesure le temps nécessaire au chargement du plus grand élément visible de la page.
- First Input Delay (FID) : elle détermine le délai entre la première interaction et la réponse du navigateur.
- Cumulative Layout Shift (CLS) : elle quantifie la stabilité grâce aux mesures des déplacements inattendus des éléments visuels pendant le chargement.
Ces métriques peuvent être améliorées. Pour la LCP, optimisez les images grâce à un réseau CND, et réduisez le poids des fichiers. Pour la FID, réduisez le JavaScript, divisez les tâches longues et chargez les scripts en différé. Concernant les CLS, définissez des dimensions fixes pour les images, et évitez les changements de mise en page inattendus.
Pour optimiser votre classement, nous vous recommandons de tester la vitesse du site,
d’optimiser les images et de veiller à la navigation grâce au maillage interne.
Renforcer l’autorité du site grâce aux backlinks
Les backlinks, ou liens entrants, sont des liens provenant d’autres sites web qui pointent vers votre propre site. La qualité et la quantité de backlinks influencent directement le classement sur les moteurs de recherche.
Les algorithmes de Google ont évolué pour privilégier la qualité des backlinks plutôt que leur quantité. Des mises à jour comme Panda et Penguin ont renforcé l’importance des backlinks naturels, et ce grâce à un contenu qualitatif et des relations authentiques avec d’autres sites. Pour s’adapter à ces évolutions, vous devez analyser régulièrement vos backlinks, supprimer les liens toxiques et vous concentrer sur des stratégies de netlinking éthiques. Tenir un blog avec du contenu de qualité et informatif peut inciter d’autres sites à créer des liens. Certains sites de faibles qualité peuvent nuire au référencement de votre site, et vous apporter des backlinks indésirables. Pour vous en débarrasser, n’hésitez pas à utiliser des outils comme SEOptimer pour identifier ces liens, puis demandez leur suppression ou utilisez l’outil disavow de Google pour les ignorer.
Les liens entrants sont donc essentiels pour améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche. Vous obtiendrez des backlinks de qualités en publiant des articles invités sur des sites influents, ou en utilisant des annuaires spécialisés et des forums.
Suivre et ajuster sa stratégie SEO
Vous pouvez suivre votre stratégie SEO à l’aide d’outils de suivi comme Google Search Console ou Ahrefs. Google Search Console offre des données sur les performances de recherche et l’indexation, Ahrefs fournit des analyses approfondies des backlinks et des mots-clés; Pour identifier les mots-clés adaptés à votre marché de niche, il est central d’analyser les termes utilisés par votre audience cible, et d’évaluer la concurrence. Cela est possible en utilisant des outils d’analyse spécialisée. Ces outils permettent d’identifier les points forts et les axes d’amélioration du site, résultant donc une stratégie SEO efficace.
Vous devez alors tester différentes stratégies, et mettre à jour vos anciens contenus pour conserver un bon positionnement.
Améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche demande une stratégie SEO bien pensée.
Entre la qualité du contenu, l’optimisation technique et le netlinking, chaque action contribue au classement sur Google.
En appliquant ces conseils, vous pourrez progressivement gagner des places et booster votre visibilité en ligne.
Et vous, quelle technique utilisez-vous pour améliorer votre positionnement SEO ? Partagez vos astuces en commentaire !
